在Z世代主导的护肤赛道，“理性”与“情绪”正并行狂奔。这群“该省省、该花花”的年轻人渴望高功效和个性化的解决方案，更期待深层次的情绪共鸣。
2025年8月，珀莱雅旗下悦芙媞HAPSODE在品牌九周年之际，以一场涵盖品牌定位、科研体系、视觉语言的全维度焕新和最新活力代言人官宣全面焕新，宣告从“油皮护肤专家”跃升为“年轻肌专研品牌”，其中品牌专属YOUTHLAB年轻肌专研实验室正式对外亮相，最为吸睛。
悦芙媞的全新“年轻专研 悦感活力”品牌宣言，不仅是珀莱雅多品牌战略的关键一步，更是以自主研发对Z世代护肤“三角困局”的根源性解码。从科学功效到情绪愉悦，给每一位年轻人带去肌肤与情绪的双重关照。
YOUTHLAB成立，科学专研破解“三角困局”站在科学角度，年轻肌肤的复杂性远超表象。
现代神经科学的诸多研究成果充分表明，皮肤其实是重要的“情绪器官”，压力等消极情绪和炎症环境都会加速肌肤屏障受损和色素沉积。
展开剩余90%悦芙媞通过对18-25岁的年轻肌肤的肌源基因表达深度研究进一步发现，过度活跃的皮脂腺是造成油敏、油痘、油黑三角困局的元凶。以此内源性研究的角度出发，通过成立YOUTHLAB进行自研成分组并独创出“双重油敏调控体系”，不仅靶向抑制油敏因子，还能精准狙击油敏循环。
具体而言，悦芙媞YOUTHLAB自研98%高纯度卡瓦精粹[1]提取自南太平洋的天然植物卡瓦胡椒，采用超临界工艺低温萃取完整保留有效成分，能有效阻断油红介质；自研木蝴蝶精粹锁住出油开关，并调节皮脂，堪称“油光限速器”。
基于YOUTHLAB的肌源研究成果，悦芙媞全新产品矩阵以“油皮健康线、油敏修护线、油痘平衡线、油黑焕亮线”四线并进，从解决肌肤问题到化解情绪焦虑，以“专研功效”的科学性与“情绪护肤”的愉悦感巧妙融合。进而建立「功效可量化、情绪可感知」的年轻肌功效护肤新标准。
作为油敏修护线的代表性大单品，修红精华迎来2.0升级版。这一新品的核心看点是“15分钟速褪红 油敏双控不反复”，搭载98%高纯度卡瓦精粹，三重拦截油敏因子激活/释放/分化，实现源头速褪红；与此同时，复配绿茶发酵神经酰胺和立体多糖，结构性动态调节肌底水油问题。超分子传明酸复配四氢姜黄素，进一步提亮肤色，满足消费者“既要又要还要”的高效护肤需求。
悦芙媞「修红精华2.0」
在此王牌成分和全新配方的加持下，「修红精华2.0」上市不久即在8月15日斩获“中国好配方年度修护精华”，印证科研实证主义路线在市场端的快速接受度。
而与之搭配的「修红水乳」在配方除了添加98%高纯度卡瓦精粹，还打造了一个“ACC油光限速器”，以自研木蝴蝶精粹+野葛根提取物复配山布枯叶提取物，给“皮脂腺”断粮，减缓出油速度的同时源头减少皮脂腺祖细胞数，使用起来控油不吸水，还能有效强韧肌肤屏障防御力。
悦芙媞「修红水乳」
值得一提的还有，针对油敏皮最为在意的清爽肤感，悦芙媞也下足了功夫。「修红精华2.0」采用了油皮挚爱凉茶质地，上脸清爽不黏腻不闷痘，后续使用其他护肤品不搓泥，十分适合油敏皮、痘肌和广东等湿热南方地区的用户。
在油皮健康线方面，刚刚上市的「洁颜蜜3.0」和「清洁泥膜3.0」也看点十足。据悉，「洁颜蜜3.0」增强了洗卸一体的功效，采取双重氨基酸+三重黄金比例胶束，可以卸除120+种防晒和彩妆，更有独家超分子蜂巢水杨酸+琥珀酸+自研木蝴蝶精粹，不仅净澈控油不拔干，还能改善皮肤暗沉。
悦芙媞「洁颜蜜3.0」和「清洁泥膜3.0」
而「清洁泥膜3.0」更是运用“悦芙媞YOUTHLAB专研清洁体系3酸3泥1酶”，不仅清洁黑头和闭口，还能长效控油。另外，丝滑酸奶质地和全新清新柑橘香，也带来愉悦放松的使用体验。
事实上，「洁颜蜜」&「清洁泥膜」自上市以来就广受好评，是悦芙媞破亿大单品，连续在电商平台霸榜人气榜、好评榜、爆款榜TOP1。接下来，在YOUTHLAB的深度专研，这些明星产品将不断进阶功效能力，释放出更强的生命力。
这背后，是珀莱雅公司全球科研体系的支撑。截至目前，珀莱雅陆续在杭州、上海和巴黎成立了研发中心，形成了“本土需求响应+国际技术协同”的创新网络。公开资料显示，从2022年开始，珀莱雅研发费用保持双位数增长，2024年研发费用为2.1亿元，累计获得授权专利229项。如此具有国际视野的科研体系，是品牌和产品独特性塑造的关键力量。
年轻专研 悦感活力，全新战略重构品牌“金字塔”尼尔森IQ《Z世代消费报告》指出，Z世代（出生于1997-2012年）是历史上规模最大、最富有且支出最高的群体， TA们真诚、忠于自我，消费观念上十分重视产品的“高价值感”。
聚焦到美妆护肤领域，当下中国Z世代却正在经历护肤的困扰，一方面，作为第一代互联网“原住民”，TA们很容易追求即刻见效而深陷“过度护肤”的迷思，另一方面，内卷环境带来的情绪焦虑和生活方式也影响着肌肤健康状态。
悦芙媞也洞察到，肌肤的问题不仅是“面子问题”，更是情绪的外在投射，品牌唯有从科学研究到用户沟通都关照到情绪层面，深入研究生活场景下的护肤痛点，并开展陪伴式的精神沟通，才能与年轻一代实现真正的价值共鸣，提升自身的品牌价值内涵。
在自2017年起以“油皮护肤专家”形象积累庞大年轻用户的基础上，悦芙媞正式官宣“年轻肌专研品牌”的全新定位，重构品牌价值金字塔。
• 在塔尖，升级品牌价值主张。全新slogan“年轻专研 悦感活力”，高度概括了品牌的价值观——既以科学功效解锁肌肤潜能，又带给年轻用户愉悦体验。
这一表达紧扣市场“题眼”，理性的功效价值与软性的情绪沟通双重驱动，直击Z世代“功效感知与情绪共鸣”双重诉求，让用户感到自身需求被看到、被重视，并快速形成一种认同感。
• 在塔身，视觉叙事系统化革新，传递“专业功效和情绪活力”的平衡。
据悉，悦芙媞在品牌logo、产品设计、品牌传播等视觉应用方面都进行了突破性的革新，试图以系统性的符号语言，透过每一个细节传递出品牌主张的专业性与活力感，用生动鲜活的形象打动年轻群体。
产品包装设计层面，以实验室器皿为灵感，辅以高度秩序化、简洁化、功能化的信息编排，有效传递出「YOUTHLAB」专业可信赖的品牌形象。结合最新品牌色明黄色，作为高唤醒色彩，天然传递活力、乐观与创新感，精准契合Z世代追求“自我满足”与“情绪释放”的消费心理。
同时在产品开发的阶段，即整合从视觉到质感的完整链路，综合考虑产品质地/料体/香味等多维体验，期望带给用户从科学功效到情绪愉悦的悦感闭环。
整体设计具备极强的视觉冲击力与传播适配性，在美妆同质化竞争中帮助品牌建立鲜明的年轻化标识，传递“创新”、“轻松”、“愉悦”的品牌精神。同时，全新视觉符号应用于产品设计、线上传播及线下空间，能形成沉浸式品牌体验场域。
悦芙媞品牌标志和视觉表达
• 在塔基，“YOUTHLAB年轻肌专研”筑造底座，成为本次品牌升级最为核心的叙事。
依托于珀莱雅全球科研体系，悦芙媞推出YOUTHLAB实验室，让年轻肌专研有了从基础研究到配方创新的全链路创新体系支撑。当YOUTHLAB成为整体品牌传播的C位要素，专业调性将在第一时间击穿用户心智。
官宣活力代言人，与年轻一代持续展开深度对话如前文所提到的，肌肤问题是情绪的外化投射。在精准的功效满足之外，悦芙媞也在情绪层面深切关照年轻用户群。在品牌九周年这一关键节点，选择新生代艺人沈泉锐（RICKY）担任活力代言人，让品牌的价值表达有了具象化的沟通桥梁。
双方的合作绝非偶然。这位韩国偶像男团ZEROBASEONE成员本人即是年轻肌的代表，其年轻活力阳光的外在形象是悦芙媞品牌理念的生动诠释。
这一方面体现在专业领域，他勤奋刻苦专注个人业务能力，和悦芙媞以科技为基石专注年轻肌功效护肤的精神高度一致。另一方面，在日常生活中，他也是一个热爱生活、爱好广泛、富有魅力的人。在与粉丝们的真诚互动中，充分展示自己年轻自信、鲜活有趣、忠于自我的精神态度。
而这些都与悦芙媞通过洞察年轻肌问题，精研配方、优化科技、创新设计等方式，为年轻用户带来护肤配方、流程、使用感受上的轻松愉悦感极致契合。悦芙媞与沈泉锐的代言合作，本身是一场内在理念与核心受众的双向奔赴。
悦芙媞活力代言人RICKY沈泉锐及周年庆限定礼盒
当粉丝经济与科研实力碰撞，品牌得以穿透圈层，在年轻一代中快速传递“悦感活力”的价值观，获得声量与销量的两开花。
《FBeauty未来迹》注意到，8月8日代言人官宣当日，悦芙媞就上线了「锐气不凡」限定礼盒，明星产品搭配形式丰富的定制周边，24小时全渠道总销售额突破了289万元，在天猫平台快速跻身礼盒装面护套盒新品榜首，让不少品牌老粉在社交平台大呼“耳目一新”。
而在此之前，悦芙媞还曾与国内外深受年轻人喜爱的新锐流量IP合作，已经积累“专业+趣味”的鲜明心智。
比如，2024年曾与韩国大热国民IP赞萌LOOPY联名合作，推出清洁线限定礼盒，表达陪伴用户卸下包袱、释放快乐，即使迷糊莽撞，但真实自在更发光的生活态度。今年上半年与新晋流量IP暹罗厘普联名合作，化身专业清洁团队，用厘普之力治愈离谱的压力，期望为当代年轻消费者带去放肆爽感的清洁体验。
悦芙媞与新锐流量IP合作
可以发现，悦芙媞本身就是年轻一代护肤与成长路上的陪伴者。不仅以产品为纽带，为年轻用户提供根源级护肤方案，更关注他们的身心健康，支持其从内到外健康愉悦的状态。这无疑与当下年轻人关注内在、追求自我实现的心理十分契合。
站在商业角度看，作为一个面向大众市场的品牌，悦芙媞的核心目标人群锁定为热爱潮流的Z世代和小镇青年，同时还辐射追求品质生活的精致白领和保持生活新鲜感的学生党/护肤小白。而品牌50-200元的单价恰恰精准卡位她们的需求，展现出极强的质价比优势。
珀莱雅2024年财报显示，悦芙媞年营收3.32亿元，同比增长9.41%，是公司年轻化品牌战略的重要组成部分。随着公司宣布推进“双十”（未来十年跻身全球化妆品行业前十）战略，位列品牌矩阵第二梯队的悦芙媞，发展也势必加快。
随着Z世代走向市场主流，“让科学功效可感知，让情感陪伴有温度”的双驱动模式日渐成为功效护肤的新范式。奔向十年的悦芙媞，在YOUTHLAB的持续深耕下，将构建起不可复制的品牌壁垒。从年轻专研到情感共鸣，从年轻肌的养护到健康向上的生活方式，悦芙媞HAPSODE已然成为大众美妆不可替代的崛起力量。
注释：
[1].数据指的是原料组中的含量浓度，在产品成分表中为卡瓦胡椒根提取物。
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作者/刘颖
排版/阳艳
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